七日热点新闻 自媒体撕蓝标揭内幕谁是扒掉皇帝新衣的单纯小孩?

2018-09-09作者:佚名来源:凤凰彩票网站|凤凰彩票官网|凤凰彩票是真的假的次阅读

  事情起源是,本周一,自媒体公众号《慢速公路》作者“橘子”在朋友圈以及个人公众号上毫不留情的吐槽蓝标组织的新BMW 2系旅行车试驾活动,声称活动安排不合理,且蓝标联合大量假网红欺骗甲方,这些微博大V都是靠刷量生存。同时也暗示宝马方面对此现象知情。该文迅速引发热议,阅读数蹿升至流量标杆“10万+”。

  尔后,蓝标方面迅速打响反击战,先是由员工个人身份发文,哭的梨花带雨加截图,言之凿凿质问慢速公路,同样达到了10万+标准;蓝标官方也发表声明,采用的还是那两张截图,还追加了个追责的保留声明。(剧情套路好像很熟,上一波“有点自我”与蓝标撕X的经过了解一下?)

  公关圈和媒体圈都沸腾了,纷纷在朋友圈发表看法,有直言慢速公路想红,靠蓝标上位“10万+”的,有吐槽媒体老师都矫情婊的,当然也有认为公关这边大量灌水,灰色产业链的,有鞭笞这些旅游摄影等网红账号数据造假,丑陋不堪的,还有职场女性表示不服:

  类似的截图我们就不放了,想必这两天吃瓜群众们挖的料,站的队已经够多,留言比文章更精彩。当我们已经习惯了围观吃瓜,坐等反转的媒体传播方式,这场闹剧也顺应民心有了剧情更新。

  《慢速公路》的主理人,或者说此次事件的主角橘子在周四再度发文更新,回呛那位“受伤的蓝标公关妹子”。

  可能是流量和留言压去了一部分怒火,慢速公路的行文逻辑清晰多了,照着蓝标有样学样一对一反击,提供了更为完整的证据截图,而双方的对峙,也将一步步撕去最后的防护,露出真相。

  从讨论热度和圈内反应来看,这似乎是一场盛大的、重大的公关事件,看热闹不嫌事大。牵涉其中的不包括但不限于甲方华晨宝马、乙方蓝标,乙方的供货商微博、包括慢速公路在内的诸多媒体等。

  大家非议的重点,一是网红流量造假;二是蓝标品控不严;三是媒体矫情事儿逼。

  网红流量造假这事儿显然是客观存在的现象。我一位曾经在新浪工作,又恰好因为工作属性与一些旅游大V、畅销书作者接触过的好友跟我说,那些所谓的网红,有些粉丝还算真实,有些就靠买,照片靠P,一般判断日活线万多粉丝,每天能有十几个转评就已经很“真实”了,转评赞上万?不存在的。在之前慢速公路发文的留言中,也有业内人士直接挂出网红黑户。而微博本身呢,为了各个产业社交环境的兴旺,不断打击水军的同时,恐怕也少不了“官方水军”的身影。

  第二个矛盾聚焦就在,公关公司经常邀请一些数据禁不起推敲的网红来参加活动,挤占了优质内容生产空间。不过有一说一,公关公司的确需要负责传播媒介的筛选,但这个名单最后还是要给到甲方客户做最后确认,公关公司即便想要将其锻造成一个灰色产业链,也绝不会成为产业链的最上游。

  第三个则将矛头对准媒体,说媒体一边跪舔还一边矫情,从传统媒体出来,心态不端正,一个个都被惯出一身臭毛病。说实话这种现象也是存在的,一言不合就开黑,二言不和就负面,三言不合当场发脾气的,在我仅有的从业生涯也见了不少。

  那么,到底谁错了?窃以为,这不单纯是某一方“作”的结果,而是整个生态已然如此。行业前辈一言以蔽之,都是KPI(小名费效比)惹的祸。

  通过洗稿、扎稿、刷流量来换取合作或者活动邀请的媒体数不胜数,这是行业内人尽皆知的秘密。而公关公司为了交差,也会帮助一起呈现一篇内容合口,数据漂亮的文章递送上去。

  从此我也知道了这行有个最大的灭霸叫KPI。丙方吭哧哈呀就着甲方爸爸“不知所云”的修改意见,改出一篇他们想要的好稿件,然后乙方公关公司玩儿命做出看似真实的流量与互动,甲方好拿着这些数据去填充自己的KPI账户余额,一级一级向上。

  就像最近官媒大篇幅批评媒体报道我国科技成就刻意夸大,欺骗领导。难道大boss真的就这么好骗吗?

  蓝标的回击是用慢速公路的低阅读量来回避相关账号是否流量造假,这种逻辑关联并不成立;再加上“我很努力你看不到吗”的态度,在公关策略上不敢恭维;

  而反观慢速公路,第一份问责不断强调自己认真做内容,顺手发动其他网红造假的连坐属性,也显得心态欠佳。

  按理说,在此次事件中了流弹的应是华晨宝马。作为争议中的甲方,也免不了被吊打询问,是品控没做到位还是故意睁一只眼闭一只眼,他们才是话语权的掌握者啊。也许,无招胜有招才是最好的解决办法。

  显然,火力集中在了逻辑匮乏的乙丙之间,站在不同的对话角度向对方开火,还用着小孩儿撒谎式的避重就轻,一个强调你数据作假,一个哭啼卖惨说你难伺候。仿佛鸡同鸭讲。

  不可否认当前环境下,劣币驱逐良币的确存在,行业准入门槛的降低不仅促成了低质的过剩产能,也让这个行业的尊严被一步步啃噬。同时,甲方对KPI的高要求又不断把公关公司逼上绝路。又要好的传播效果,又要看预算,人多势众+经典案例+篇篇10万+,怎么做得到?公关公司要吃饭,媒体也要赚钱,造出的效果只能是不可言传的共识。

  其实,无论是数据造假,还是组织活动,甲乙丙哪方赚的都是辛苦钱。烈日也罢,泪水也罢,大家维护的是一个“安定团结”的微妙平衡。

  也是在本周,华晨宝马全新一代X3正式上市,活动地点选择在了重庆武隆大峡谷的最深处。这一大手笔再次刷爆朋友圈。未能亲历现场的我,也感受到2000公里外的火热气氛。作为活动的大局本身,是符合宝马身价的盛大营销。作为被吐槽的网红生态,恐怕难以撼动大局。应该说,小小的公关风波很快会过去,几篇爆文,对宝马的产品力丝毫不会产生影响。大环境下,个人的声音泛不起几点涟漪。有的账号恐怕会上黑名单,有的“网红”恐怕会转世投胎。除了美景、豪车,几番热闹之外,传递到真正的消费者还有几分,谁也不得而知。

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